为什么要进行DTC模式？ 2020年全年中国网上零售额 ¥11.76万亿 同比增长 10.9% 2022年中国DTC模式市场规模预计达 ¥960亿 同比增长 11.5% 2022年美国DTC模式市场规模预计达$1512亿 同比增长 16.9% 2020年全球网站流量增速最快的15个DTC品牌，网站流量平均同比增长 364% 从服饰、到内衣再到美妆个护等时尚消费领域，一个个直达消费者(DTC)品牌近年跃然而起，他们凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维，以倍数级的速度成长，向传统的消费品牌发起…

近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至今，已有超过20个品牌参与了快手超级品牌日，累计创造了近10亿销售额。 继超级品牌日以后，快手电商又推出了「快手真新日」，旨在通…

以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。 品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布9个年度关键词，邀请李宁、OPPO等品牌写了8封信。 数智经营，被越来越多品牌重视，背后的数字化环境变革，带来的重要升级。 前面很多年的中国本土市场，都是开拓型市场，到处都是需要填充的空白，品牌要大开大合的扩张与更迭。 但现在，我们成为饱和型市场，空白没有了，甚至很多行业供给过剩造成内卷，大投入大产出的逻辑走不通了。 …

德国蓝宝成立于1924年， 当德国的音响技术还处在萌芽时期，一家名为“IDEAL”的公司在柏林成立，起初这家公司只生产耳机，技师们在耳机出厂之前检查每一部分，并打上质量标志，蓝色圆点（德语中：BLAUPUNKT译为蓝色的圆点）。不久以后消费者开始主动寻找带有蓝色圆点的耳机，由此质量标识演变为公司的名称，正式命名为：BLAUPUNKT蓝宝。 BLAUPUNKT蓝宝公司于1933年加入德国博世集团，致力于车载多媒体产品，产品线包括车联网影音产品以及相关联的音响系统、主动安全、车载环保、车载蓝牙产品等…

英国广告数据分析公司ViewersLogic的一项报告显示，Facebook 和Google两大巨头占据了全球数字广告投放总额的60%，高达1446亿美元。 但是该报告又指出，两家数字广告公司的成功，仍然借助了传统电视广告的影响力，电视广告仍然是品牌建设和提升在线点击量最有效的媒介。 数据显示，点击在线广告或访问广告商网站的消费者，在一周之内比没有点击在线广告或访问网站的用户平均多看过39%的电视广告。访问品牌网站的用户平均多看过28%的电视广告，而点击谷歌广告的用户平均多看过42%的电视广告。…

1、搜索求变 Google源自一个数学名词——googol。 它被译为”古戈尔”，代表的是1后有100个0。起名Google，意思是帮助人们在无穷大的资讯海洋中捕获有用信息。 搜索本质上是繁杂信息系统的枢纽，成百上千的用户通过它去往各自的目的地——CNNIC的监测数据显示，截止2021年6月，我国搜索引擎用户规模已占网民整体的近八成，几乎每个网民都是搜索引擎的用户。 在很长一段时间内，搜索引擎的形态都相对稳定：用户在搜索框中输入文字需求，机器在后台经过切词、倒排索引、相关…

营销的最高境界是以不变应万变，不变的是原则，万变的是方式。拿新搜索营销来举例，“不变”是坚守搜索营销为品牌营销的基础 ，“万变”是在“新”字上，顺应互联网发展的潮流，追随用户搜索模式的变化，开拓新的品牌搜索营销模式，方能运筹帷幄，决胜千里。 1、新搜索营销，“新”在哪儿 新搜索时代，顾名思义，是对传统搜索模式的一种创新，这并非简单的升级，而是对传统搜索模式的颠覆。 旧的搜索营销，主要是以搜索引擎为主的为品牌引流，新搜索时代的营销思维是帮助品牌建立线上搜索认知和用户认知，要在全网建立品牌认知，就需…

尖端的制片技术将为我们开启激动人心的新时代，其中就有LED屏幕、摄像机内视效和实时表演捕捉。这些技术将不再只局限于好莱坞的工作室，而是让所有创作者都可以使用。 许多多才多艺的媒体公司都意识到这种制片方式会为创意带来无限的可能性，而Quite Brilliant就是其中之一。这家代理商制作了许多短篇项目，并且深信虚拟制片是为客户提供内容的绝佳之选，例如要快节奏地制作电视广告。 Quite Brilliant的管理合伙人Russ Shaw对此深有体会。2020年初的一次拍摄中，他和导演Nick Jo…

大多数联网电视广告（CTV）观众选择观看广告支持的内容，许多广告主计划在来年增加对CTV的投资也就不足为奇了。此外，MNTN和Digiday的报告表明，向联网电视的转变是以牺牲传统电视预算为代价的。 约有6/10的受访者（58%）将营销资金从传统电视转移，以支持其联网电视战略。一些受访者还将预算从社交媒体（41%）和网络展示广告（34%）转移到CTV。 将重点和投资转移到CTV并不是新趋势。虽然不到1/5的受访者（16%）是在不到一年前就开始将投资转移到CTV，但大多数人（55%）是在1-3年前…

近期，见实获取了一份春节营销数据资料，发现抖音视频搜索玩法正在爆发出巨大的想象空间和转化实力。 资料中数据显示，巴黎欧莱雅直播品牌专区上线当天新增粉丝26900人，与平时相比，当天粉丝增幅超102%；高途（跟谁学旗下K12教育机构）搜索品牌专区的点击率提升了20%，远高于王牌硬广产品TopView；在春节期间的一周内，有近7000个用户通过搜索「兰蔻」关注了其品牌企业号。 上述资料来自于见实与业界创业者的一次交流会谈中。 结合此前，在巨量引擎引擎大会2021上，巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖曾介绍…