吉列，美国剃须领域曾经绝对的灭霸，垄断渠道近百年。10年前，没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人，凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频，让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀，开启吉列败退进程。 十年后，这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢？ 11月28日，在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上，新榜创始人、CEO徐达内，分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来，新品牌既要能做产品，也要能做内容，…

每个运营人都想提升自己的运营水平、工作技能，水平上去了，技能上去了，工资待遇也就水涨船高了。 据说运营人涨薪的最快捷方式就是跳槽了，跳一次槽涨百分之二十是正常的，涨一半也是有的，还有直接翻倍的，你说可怕不可怕。 跳槽可以涨薪，跳槽容易，但是涨薪的底气在哪里来？就是来自个人的实力大小了。 个人的实力无非体现在能不能把岗位工作做好，能不能超出预期完成任务，工作做好，大部分人是能够做到的. 把工作做出超预期就有点难度了，需要的不仅仅是专业能力，更需要的是对全局的认知，所谓不谋全局者不足谋一域，有了全局…

对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。 全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。 多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-10的过程异常艰难。 据媒体透漏，字节跳动Q3的广告营收陷入增长停滞，说明广告主的预算在收紧。 最近客串几次营销案例评委工作，逐个看被筛选出来的上百个案例，从策略到创意都好，且还具备大众影响力的项目，几乎没有。如果给今年的营销行业评选全场大奖，我选择空缺。 变化在细微处滋生，一场盛宴接近尾声。 2021年发…

“道生一，一生二，二生三，三生万物” 。 道即这个世界中一切事物运行的规律。万物不论如何演化，其中都存有最原始的道，品牌亦道。 药品品牌可以分为处方药品牌（专家医生品牌）、渠道品牌和OTC品牌（消费者品牌）。OTC品牌之所以重要，一方面，OTC市场本身越来越大，越来越重要，令所有企业不容忽视；另一方面，OTC品牌对医生和渠道的影响日益显著，在市场上有着很强的话语权和行业地位。所以，我们看到，强生、中美史克、杨森、阿斯利康等跨国巨头加大了在中国OTC市场的推广力度。 仿制药、普药是市场销量的大头，…

在刚刚结束的2021年双11中，3C产品再次化身消费新引擎。据各家数据显示，截至11月11日8点，天猫销售过10亿的十二个品牌中，3C品牌占据五席；京东今年双11期间电脑数码品类中超40款产品成交额超千万。   伴随着科学技术快速更迭和消费习惯业已养成，3C产品与用户生活方式之间的绑定日益加深。尤其对于年轻消费群里来说，他们对3C产品的需求度和依赖度都极高，而新鲜、个性、好玩正是连接年轻人消费理念与3C品类属性特质之间的契合点。   这样的市场变化不但对3C产品的研发提出了更高要求，也为3C品类…

从什么时候开始，互联网流量神话不再有魅力了？ 经历过线下客流的兴盛时期，享受过线上流量的红利时代，如今，流量入口的热度变化越来越迅速，碎片化、高成本的流量反而成了品牌方眼中烫手的山芋，追也不是，放也不是。   砸钱买量这种简单粗暴的方式已经被证明收效甚少，一旦营销力度减弱，流量就会立刻被竞品夺走，新品牌很难在用户心智中占据一席之地。那么，在这个注意力过度饱和的市场中，到底什么样的营销方式才能最切实有效呢？对整个消费品行业而言，这个问题的答案或许要品牌主、代理公司、MCN机构、创作者手共创实现。 …

作为经典的广告理论之一，整合营销传播自上世纪80年代提出以来，就一直被学者关注，今天，整合营销传播还具备足够强大的营销，我们来看看吧！ 一、定义 整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要…

内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草，不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上，并且稍微涉及到数字营销的人，应该都听过一个词，叫“WOM（word of mouth）”，中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”，其实就是一回事。本质都是，借第三方之口，利用他的人际关系也好、个人影响力也好，来推荐某个产品/服务，最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过，以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

品牌年轻化已经成了一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效，即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播，但是真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。   其实在兵法先生看来，品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程——   它首先是基于时代背景的产品迭代，然后是基于主流沟通语境的传播迭代，最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素融入品牌肌理，仅仅是在营销层面上反复探索，还是难以进入年轻人消费的主流菜单。   说到这里，兵法先生想跟大家分享…

近几年，新消费品牌浪潮来势凶猛，新消费创业走向攻坚期，流量越来越贵，不管是渠道红利品牌，还是流量起家的品牌，目前都处于内卷最中心，对于此刻要入局的新消费品牌，是否还有机会？已经入局的新消费品牌又该如何营销去坚守阵地？   Backtime品牌联合创始人Frank，具有15年互联网与消费品交叉创业及投资经验，淘美妆商友会邀请Frank就新消费品牌从0-1如何获得增长进行详细解析。 >>>左：Backtime品牌联合创始人Frank；右：淘美妆商友会秘书长千湫 01、内卷也带来了新…