《三国演义》开篇一句“天下大势，合久必分，分久必合”道尽多少世事沧桑。 营销领域也上演着分分合合。几十年前，广播电视是主流营销渠道，虽然单一但效果显著；十几年前，新的营销渠道、营销工具层出不穷，经历了一个分化、爆发的过程；最近几年，整合营销成为品牌主的普遍选择，希望能将多元化、差异化的营销渠道、营销手段形成合力。 从合到分，再由分到合，这是营销的一个轮回。当下，营销面临的普遍问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销，但真正“整合好”的并不多，这其中，既有营销创意、传播节奏等企业内部原因，也…

整合营销传播是你一定不能错过的一个知识点！今天为大家带来两篇论文，分别是《营销传播“四个时代”与“八大理论”》、《移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播方法研究》。 《营销传播“四个时代”与“八大理论”》 01、本位时代 本位时代是指从生产厂家或销售商的角度思考问题，虽然也考虑消费者的需求和特点，但更多考虑的是产品特性以及怎样把产品推销出去。 ❶ 路易斯的“AIDA法则” “AIDA法则”指出一个成功的营销人员必须首先吸引顾客的注意力(Attention)，使顾客对产品产生兴趣(Interest…

营销人在不断探讨其老品牌的年轻化，同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 从抢不到的“萌萌哒”胶带，到故宫淘宝和故宫文化创意的文创口红之争：从《我在故宫修文物》到《上新了，故宫》，600岁的故宫开启“神操作”，作为文博产业的创意榜样，故宫前所未有地打开暮气沉沉的宫门，强势杀入年轻人的视野，从而也引发一波又一波的热议—— 营销人在不断探讨其老品牌的年轻化，同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 大众文创的饥饿，文博产业如何…

AUTILI澳特力是澳洲原装进口健康食品品牌，隶属于26年历史的Homart药业集团，总部位于澳大利亚新南威尔士州·悉尼。澳特力严选纯净天然的生产原料，创新研发，严谨生产，致力于为全球消费者提供安全的健康食品。AUTILI澳特力拥有自有cGMP工厂，10万级洁净车间，制药标准生产环境；工厂产品通过澳洲TGA认证。全球1000万澳币产品责任险。集团荣获16项澳洲及国际奖项，全球500张产品执照。集团同时为2008年北京奥运会健康食品代表；2016年杭州G20峰会健康食品代表；2010年上海世博会唯…

13年的发展之路，爱迪特曾多次被评为“省专精特新企业”、“高新技术企业”、“省创新及优势药品器械公司”“省企业技术中心”等荣誉称号。近3年来，公司承担省科技计划项目1项，项目金额120万元;省高新技术企业税前加计扣除研发项目19项，项目金额1185万元;公司级科研立项13项;申请专利20余项，授权11项，其中3项发明专利，8项实用新型专利。爱迪特在上海、西安、成都、深圳设立国内办事处，在美国和德国成立海外子公司。砥砺奋进、不断成长和超越，爱迪特已然成长为推动全球齿科行业发展的中流砥柱。 未来的齿…

2013年初以来，如过山车般的价格波动使“比特币”走进了大众的视野，逐渐的引起人们的广泛关注，“比特币”是一种P2P的虚拟货币，2009年诞生初期并没有引起太多人的注意，只是流行于密码学讨论小组。名为中本聪的神秘人物发表了比特币的创始论文。从此，比特币就展现在世界人民面前…

当今中国中小企业的“生存需求”列表里，网络营销、智慧物流、资金流是排名前列的“痛点”。特别是对于网络营销而言，随着互联网技术的高速发展，我国互联网行业继续保持迅猛的发展势头，在互联网行业的巨大冲击下，为了寻求新的发展机遇，千万家中小企业不得不选择“触网推广”。在这里，就不得不提一下全网生态整合营销，这个概念由“全网整合营销”“生态营销”等营销概念衍化而生，并加入了闭环生态的理念。 全网生态整合营销就是通过搭建平台整合网络信息流，以达到聚合流量，加速变现的一种推广营销的方式。全网生态整合营销，是指…

运营工作，基本都是看数据说话。只有用数据指导决策，才能朝着清晰有效的方向，做出更有价值的成果。 那对于一般的运营人来说，看数据，要看什么呢？如何才能培养自己的数据敏感性？下面就来一一解析！ 每一位运营人应该都有这样的感受，每天到公司的第一件事必然是看数据。 与产品提需求，会被挑战提供预估收益数据；与技术提Bug，被会要求提供具体数据记录；与合作方谈资源，需要提供参考资源位曝光数据；最难的是与老板开周会和月会，不仅要产出一份全方位覆盖业务情况的数据周报或月报，还需要能够当场完美回答来自老板对数据提…

现在信息冗余，相信大家必定关注了不少有关互联网运营和推广的公众号，对互联网运营也有了一定的了解和自我思考。这个阶段会发现大多数微信社群、在线分享课和一些干货文章已不能够满足与引导后续的思考。 对新人来说，若能有人指导，肯定事半功倍。要系统学习，酷推客还是推荐大伙看书。 读书目的之一为开阔眼界，锻炼思维，目的之二就是能在书中找到我们工作中遇到的问题的答案。而且，读书能让你在职业生涯中跑的更快，当别人还在原地踟蹰之时，你已是离弦之箭。 经常有做推广的朋友问我运营推广入门应该读些什么书，今天就把我推荐…

不管是品牌模式，流量模式还是用户经营模式，最终还是落到“人”上。真正的营销传播的涉及到需求、价值、认知和关系。品牌与用户关系的建里就落在传播上。要是传播有效，一定是回到用户需求导向的价值驱动。也就说从整合营销传播的角度来看，我们要分析用户对信息的学习、记忆、思考的处理方式上发现现代有效的营销传播策略。 在用户导向的传播策略上，里斯和舒尔兹的理论上都是有很多相似之处，这个相似之处是源于对大脑处理信息方式研究的基础上。 里斯和特劳特的心智规律观点： 用户接受有限的信息；厌烦复杂混乱，喜欢简单；对品牌…