有的话题，也是不敢讨论。 算了，说点能够说的。 如果你关注这个公众号，会看这类文章，那么大概率在上周末，被刘润用《进化的力量》刷了个屏。 同事看到我在写这个话题，跟我说“热度过了”。 这篇文章，跟演讲内容里的那些“不确定性”、“风险”、“意外”几乎没有一毛钱关系。我感兴趣的是，“进化的力量·刘润年度演讲”为撒要做，怎么讲的，如何传播。 01 我对这场演讲的看法：好，但无法复制，但值得学。 人家的好，不等于你就可以复制。无法全部复制，不等于没有东西可以学。 毫无疑问，这是正面传播案例，不管从品牌角…

这一篇是品牌起盘认知篇，适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌，行业普及以及起盘建议，有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文，小白品牌，至少可以节省几十万，甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录： 一、传统起盘方式；二、冲销售额型打法；三、投放推广四、内容营销精细化五、营销打法 起因： 这段时间，陆续有几个欧洲的华人联系我，沟通合作，有的是自己的品牌在当地做的不错的，有的是有欧洲品牌的资源，想做中国市场，还有的是被中国代理商坑了，产品被山寨，各种各样。…

沸沸扬扬的传了一个多月，终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管，4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确，管控“水下交易”，让所有的达人广告放在平台上交易，打压软广营销笔记，如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理，每个品牌有10分原始分值，每次违规扣两分，且每次违规的惩罚力度各不相同，下文做分别解读 1）两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后，会被警告，但不会影响流量 请注意，警告是通过「销售」触达。你品，你细品 大家在开通品牌企业号以后，会有小红书…

三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。 但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。 2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货正在爆发。 以前讲的“效”更多是效果广告转化，但接下来可能是直接卖货了，所以基于新逻辑的品效合一，将要成为现实。 得益于社交内容平台的进化，在很多最新案例中，品效合一已经是事实，甚至是常态。 仍需更进一步，成为行业共识，这需要相对清晰的策略框架。 接下来抛砖引玉，从品牌策略视角，在品效合一的目标下，…

当我们在谈论公关时，我们在谈论什么？ 公关一词的内涵在近年来发生了很大变化，这也导致不同代际的营销人在谈论公关时，谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充，最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去，品牌营销主要靠广告投放驱动，媒介购买是绕不过去的一环，因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上，研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷，就像现在一样，广告投放成本逐渐走高，投放ROI逐年下滑，就开始有人琢磨怎样才能用更低的成本实现品牌更大的影响力，公关就这样被提上桌面，其价…

目录 一、引言二、如何布局品牌的内容场 三、做内容布局，如何选择适合的内容平台 1. 公众号 2. 小红书 3. 抖音 4. 知乎 四、小红书是怎么做的？ 1. 小红书的内容方向与要素 2. 找号与选号逻辑 3. 官号的作用与投放 五、如何纯靠抖音短视频，做到月销200万？ 1. 摸准内容方向，做出内容模板 2. 找号与选号逻辑 3. 达人投放，小预算撬动大日销 4. 内容从达人向企业号转移 六、关于内容种草的几点思考 1. 内容＋投放，人员配置不必太多 2. 内容的优质程度，与投放技能成反比 …

大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。 前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方，是更普惠的让更多人知道更多信息，更快速传播信息，以及全民参与信息共创。 我们仍需大内容作为补充，承载更完整的信息，更体系化的知识。 大内容的信息更完整，比如图书，比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。 我们从营销视角看，具备营销价值，商业化程度最高的是综艺，综艺从原来的台综…

伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的消费品牌营销中，新品迭代与营销，是品牌增长的“Match Point”。 大背景是中国市场的消费升级，近趋势是新消费品牌的崛起。 可能再过三五年，中国消费市场从1.0到2.0，新老品牌各自重新占好生态位后，时间窗口关闭，赛点就结束了。 如何理解新品的价值，做好新品营销，成为消费品牌真正重要的问题。 我收到天猫小黑盒发布…

1月14日晚叶茂中离世的消息刷屏朋友圈，如果说大卫·奥格威是国外广告人教父，那叶茂中则是中国营销策划的教父，《广告人手记》是国内90%策划人的入门书籍。 尤记得大一的时候，在当当网下单《广告人手记》，当时对很多名词一知半解，只知道有很多熟悉的广告语，如北极绒的地球人都知道、赶集网啥都有、真功夫“营养还是蒸的好”等等，特别是那句“没有创意就去死吧”这句话尤为震撼，也奠定自己一定要成为一名牛逼的广告人。 工作后，发现国际广告公司创意，并不适合本土公司，国内公司面临的经营问题，不是一个创意广告语和LO…

华为花瓣搜索引擎Petal Search网页版近期已经面向国内地区开放，地址是：https://petalsearch.com/。 有网友表示，花瓣搜索引擎Petal Search网页版可以访问，但是华为手机内置的Petal搜索App还不能正常使用。 据了解，Petal搜索是华为提供的谷歌搜索替代品。在2020年10月份的Mate 40系列全球线上发布会，华为宣布面向海外用户正式推出多个全新应用，包括支持多种搜索方式的通用搜索引擎Petal Search、可以通过Mate 40系列隔空操作的地图…