2022新年营销怎么玩？看品牌如何脱颖而出
又是新的一年到来，回顾2021年，你的品牌营销方面是否有了新的突破？根据《广告花费预测报告》显示，社交媒体将成为2021年至2024年期间广告增长最快的渠道，年均增幅达到14.8%，紧随其后的是增幅14%的在线视频。
因此，2022年仍然要做好营销计划，尤其是利用好节日营销，就好像很多品牌其实都已经开始了他们的新年营销，PARKLU为大家搜集了一些品牌今年的新年营销，不妨一起来看看，希望可以为你们提供参考和灵感。
焦内启动“红色计划”公益项目
新国货品牌Bananain蕉内在近日启动了2022“红色计划”公益项目。品牌联手艺术家朱敬一与Fansack分别操刀，以“虎山行”为题，将红色新品以现代创意形式呈现新年基本款，包括内衣、家居服、帽子、围巾、毛巾等超过25款新产品。
12月10日,蕉内官微发布《虎山行》红色计划概念片，在微博、抖音、B站等主流社交平台发布。随后品牌代言人王一博和周冬雨分别分享了自己的新年基本款、新年好物清单，为粉丝送出新年红运礼物，在社交平台触及量超过2亿。
同时，蕉内携手共青团中央“伙伴计划”，帮助易地扶贫搬迁项目，拍摄公益片《记住了吗》，获得100+媒体转载报道，知名博主“博物杂志”也接力转发。
在蕉内天猫超级品牌日当天，其天猫店铺单日成交量突破2500万，4款超级新品成功占据保暖、家居服、文胸、内裤品类第一位。
从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年12月1日-2022年1月2日，焦内在微博、小红书、抖音等平台被139位博主在148篇内容中提及，互动总量达到80.2万，创造了720万的媒体影响力价值™。其中，微博博主@拾玖有仔、小红书博主@AyanWang、@李_玲慧_、@李李奉等都有在社交媒体平台进行分享和讨论。
图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台
百事可乐挖掘情感共鸣，建立年轻消费者关系
百事可乐一直以来在新年营销上对“情感”运用得恰到好处，紧紧抓住人们对“家”的深厚情感去做文章。2021年末，百事可乐代言人@王嘉尔、@GEM鄧紫棋、@李现ing，美年达代言人@TFBOYS-王源和百事新春代言人@刘浩存联袂演绎百事2022#把乐带回家# 新春贺岁片。影片以除夕夜的年夜饭场景切入，从一滴百事可乐飞溅至卷轴，丹青中的传统春节世界瞬间被激活，展开了充满张力的美好画卷，既写意又鲜活。
此次，百事还借助年轻人的视角，打造出4款瑞兽新年主题罐：将金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只瑞兽显现于罐身之上，带出“百事可乐”、“七喜临门”、“美年腾达”、“虎虎生威”过年吉祥话，传递新春祝福寓意。不仅如此，百事还将春节的红包习俗融入数字化体验，携手腾讯、支付宝两大平台带来全面升级的红包活动，跨越时间与空间的限制，带动两代人共享传统春节的年轻化互动。
截止至2022年1月2日，微博话题#新年就要百事可乐#已获得阅读2.1亿，讨论279.9万。品牌代言人都在自己的账号发布视频及活动参与方式，增加品牌曝光量和活动参与度。
从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年12月20日-2022年1月2日，百事可乐在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被116位博主在137篇内容中提及，其中大博主占比27%，中博主占比12%，小博主和草根博主占比60%；截至目前，品牌已创造了670万元的媒体影响力价值™。
图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台
Rolife若来推出国潮礼盒，线上线下联动营销
国内新文创品牌Rolife若来推出虎年好运指南创意TVC，在社交媒体平台发布，并利用转发抽奖的玩法增加触及量。在此期间，人气新品Nanci二十四节气·秋收冬藏系列重磅首发，引发粉丝抢购热潮。
若来还在广州、上海和武汉分别举办了SURI苏蕊 “星梦银河”丨冬季主题展、“福宝驾到，晶喜临门”乃憨憨丨全国首展、五虎临门丨若来虎年限定特展，引来博主和观众的现场拍照打卡。
线上、线下的联动，为若来增添了人气，提升了品牌知名度。从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年11月25日-2022年1月2日，若来在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被160位博主在191篇内容中提及。其中包含微博博主@开箱超人，小红书博主@魔仙豆豆的盲盒、@十二拆等都有发文参与讨论。
图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台
上海南京路步行街开展全街联动营销
上海南京路步行街首次开展全街联动营销，10余家老字号品牌、进博同款、上博文创携手入驻的新年集市，在南京路步行街七重天大厦拉开帷幕。杏花楼的年货礼盒、泰康的“上海话”元素新品、上博文创的“虎”形枕头、老城隍庙梨膏糖携手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大礼包”等等，通过主打南京路步行街这个大“IP”，让“一张团购券，买遍南京路”成为现实。据了解，千万团购券在上线首日短时间即告售罄。
看了这些新年营销案例，你学到了吗？
文：PARKLU by Launchmetrics
