2022年有哪些品牌营销的趋势? 1.内容种草化，消费品牌的突破将逐渐取代口碑种草，通过内容/kol与用户链接，实现品牌内容/kol与用户链接，形成产品/品牌认可。 2.个人知识产权的白热化和企业品牌化就像一个人的品牌埋藏。消费者对品牌的忠诚度将转化为对个人的忠诚度，导购网络名人化将成为企业营销的突破口。 3.本地生活，以抖音、小红书、快手为主的几大平台将逐步开放本地生活，有个性态度的主播，博主将迎来更多的实现机会。 4.娱乐的碎片化，Z时代的主要消费力量大多会完全碎片化，突破品牌单一平台是不现…

2022 年的第三个工作日，戴珊（花名：苏荃）正式担任阿里中国数字商业板块分管大总裁的第 6 天，她在内部发布邮件宣布调整，具体如下： 淘宝事业群和天猫事业群融合为 3 个中心，分别是用户运营及发展中心，由玄德负责；商家维度成立产业运营及发展中心，由吹雪负责；成立平台策略及运营中心，由思函负责。 淘宝直播和淘宝逛逛将继续单独运营，分别由道放和千城负责。 犀牛智造等创新业务将继续采取业务总裁分管制。 阿里妈妈将继续由家洛负责。 本次调整主要针对淘宝和天猫系统，意味着淘宝和天猫将全面整合。消费者和商…

张麻子到鹅城只做三件事，公平，公平，还是公平。而新消费时代里，品牌沉积势能的核心要素也离不开三点，新品，新品，以及新品。 过去两年里，在新流量、新营销以及新渠道的推动下，很多新消费品牌都靠着套用“2万篇小红书+8000个抖音+500篇知乎+1个头部主播”的宣传公式，创造了繁荣的数据和快速上市的奇迹，然而没有能留住客户的产品，速生也意味着速死，跟着快销同步崛起的临期食品产业已经证明了这一点。   “人人都学元气森林怎么搞营销，为什么没人学元气森林怎么做好喝健康的饮料？”一名VC在接受采访时表示。 …

微信公开课PRO上，搜一搜相关负责人周颢表示，搜一搜MAU (月活用户)已经达到7亿。这个数值已经高于了百度App公布的6.07亿月活，以及抖音去年初公布的视频搜索月活用户超5.5 亿的规模。 “搜一搜”最方便的是，只要你在微信内容复制任何东西都会出现“搜一搜”的界面。微信群、个人聊天窗口都可以。这也间接增加了搜一搜的MAU。 也就是说，虽然可能很多人没有明确的“搜一搜”需求，但几乎所有微信用户都会使用该功能。因为“搜一搜”的入口已经遍布微信的各个使用场景。 2017年微信推出“搜一搜”功能，一…

IT之家 1 月 5 日消息，据 Tech 星球报道，抖音 App 于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。 ▼ 图自 Tech 星球，下同 从图中可以看到，“种草”入口的内容并不是抖音常规的上下刷模式，而是采用了双列的瀑布流，点击之后才会进入查看详情。据 Tech 星球透露，“种草”的内容形式有图文和短视频两种。 另外，知情人士还向 Tech 星球透露，抖音内部已经成立了研究小红书的项目组。 IT之家了解到，抖音在 …

又是新的一年到来，回顾2021年，你的品牌营销方面是否有了新的突破？根据《广告花费预测报告》显示，社交媒体将成为2021年至2024年期间广告增长最快的渠道，年均增幅达到14.8%，紧随其后的是增幅14%的在线视频。 因此，2022年仍然要做好营销计划，尤其是利用好节日营销，就好像很多品牌其实都已经开始了他们的新年营销，PARKLU为大家搜集了一些品牌今年的新年营销，不妨一起来看看，希望可以为你们提供参考和灵感。 焦内启动“红色计划”公益项目 新国货品牌Bananain蕉内在近日启动了2022“…

至少疫情之后，电影营销需要重新预估冷热档期，采取新的营销手段。 文/七月 精准、传播和转化。 这已经成为了电影营销的三大关键词。尤其是，在国内电影市场真正重视电影营销的短短几年内，电影营销的渠道经历了几个阶段的迭代，到了现阶段正火热的短视频营销，但电影营销追求的效果始终围绕着这三个关键词。 但对于即将迈入2022年的电影营销来说，除了营销方式不断发展进步之外，能够看出营销难度也越来越大了。毕竟，疫情给电影市场带来的负面影响是不容小觑的，电影营销的“难”在疫情之后的这一年多时间里已经体现得非常明显…

对于一家公司来说，没有什么比创造顾客更为重要的事情，但是今天企业在创造顾客的过程当中，遇到了四大问题： 1. 传播从过去的大传播变成了小传播； 2. 产品从过去的大单品变成了多产品； 3. 渠道从过去的单一模式变成了多渠道； 4. 供应链从低成本交付变成了高成本交付。 这背后是因为技术革命带来的市场的供给过剩，需求不足，双向挤压带来的多重效应。 基于这些变化，我们的营销方式，也必须要从过去的记忆型营销，转变为体验式营销，今天创造顾客，本质上就是在创造优秀的消费体验。 但是想要创造优秀的产品体验，…

以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。 品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布9个年度关键词，邀请李宁、OPPO等品牌写了8封信。 数智经营，被越来越多品牌重视，背后的数字化环境变革，带来的重要升级。 前面很多年的中国本土市场，都是开拓型市场，到处都是需要填充的空白，品牌要大开大合的扩张与更迭。 但现在，我们成为饱和型市场，空白没有了，甚至很多行业供给过剩造成内卷，大投入大产出的逻辑走不通了。 …

随着商场竞赛加重，营销在战略、战术上的推演，已让“整合营销”为多数商场人所知!作为一种全新的定义营销的思维方法，整合营销的每个特征都极富魅力，尤其对那些需求制定长周期战略，且预算固定，商场操作具有延续性的企业，有着天然的选择性！下面小编给大家讲讲企业该如何进行整合营销？ 商场调查 知彼知己，方能百战不殆，把握顾客真正的消费需求，才能够交融企业的自然资源和现况，制定有目的性的竞赛战略，这也是完结的前提条件，而这全部营销战略制定的依据都来自商场调查。商场调查包括关于行业现状、消费需求、竞赛者及其再次…