致敬本土营销引路人——叶茂中

1月14日晚叶茂中离世的消息刷屏朋友圈，如果说大卫·奥格威是国外广告人教父，那叶茂中则是中国营销策划的教父，《广告人手记》是国内90%策划人的入门书籍。

尤记得大一的时候，在当当网下单《广告人手记》，当时对很多名词一知半解，只知道有很多熟悉的广告语，如北极绒的地球人都知道、赶集网啥都有、真功夫“营养还是蒸的好”等等，特别是那句“没有创意就去死吧”这句话尤为震撼，也奠定自己一定要成为一名牛逼的广告人。

工作后，发现国际广告公司创意，并不适合本土公司，国内公司面临的经营问题，不是一个创意广告语和LOGO的能解决的，此时《营销的16个关键词》《冲突》也成为案头必翻书。

特别是《冲突》一书，让我更深层次解释营销底层逻辑。冲突产生需求，没有冲突就是没有营销，三流的营销发现冲突，二流的营销解决冲突，一流的营销制造冲突，冲突越大、需求越大，冲突越大，卖点越强，冲突越大，机会越大。

带着对冲突的认知，也让我在做每个策划案时，都会思考，产品是否解决用户冲突，广告语是否解决冲突，有没有制造新的冲突等等。更重要当你带着冲突理论去思考营销的时候，你会发现市面方法论其实都差不多。如定位理论占领消费者心智，本质是解决用户冲突，华与华的超级符号和话语也是如此。

若仅停留叶老师对营销理论贡献，未免太过局限。记得在看《波世堂》对叶茂中一次采访中，上午多忙于画画，下午才会考虑客户项目。特别是绘画，他谈到人生最幸福的事情，就是做一项自己喜欢且无用的事情，绘画就是叶老师满足自己无用之事的想象，特别是宋元时期的绘画。

前年10月，去上海龙美术馆看到叶老师如此多绘画作品，尤为敬佩，突然意识到如果是前半生老师做策划为了生存，那么多宋元绘画，更是对整个世界新的链接认知。也许在绘画中，才能找到更多对世界的认知。

叶茂中（b.1966）| 行舟莫问风雨声

设色纸本 镜心

2020 年作

渐渐营销行业老一代营销人退场，留给营销晚辈新的思考和挑战。如何将优秀的营销思想，去发扬光大，借助新的媒体，打造更多品牌。如何将营销思考培养更多新营销人，像老一辈广告人一样去扶持整个行业，这些都是未来我们思考和学习的地方，此文，也是对自己敬佩广告人一份记忆和怀思。