在信息爆炸时代，大众的注意力极其分散，如何打造超级符号使品牌可以更好地被识别、记忆并影响消费者对品牌的印象，实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。近年来，除了品牌标识视觉设计的扁平化，Slogan的人文化之外，品牌们也在不断探索创新，想要通过更立体的视野来打造自己的品牌符号。 在兵法先生的观察中，随着人们消费观念从基本的物质层面需求，逐渐过渡到更加注重消费体验和精神文化层面上的共鸣，加强关联具象化的文化与内涵，便成为了品牌打造符号的一个新方向和趋势。 为了迎合中国人春节团圆这一消费习惯，不…

综艺营销，从过往的台综，到现在的网综。今天要谈的，我称之为——社交综艺。 大概两年前，我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。 我说你们平台里都很多才艺达人，能唱歌跳舞演戏，以及一些个性化才艺，这是非常独特原生达人与内容资源库，可以整合出很多玩法，最起码攒个综艺节目，一定好看。 现在抖音真的开始做综艺，有没有借鉴我的观点不重要，这件事情被做出来，并验证成功，这很重要。 《点赞！达人秀》是今年抖音联合江苏卫视、灿星制作联合出品的才艺真人秀。 所有达人与内容原生自抖音平台内，提炼整合为综艺节目。在内容分发与传…

2022 年的第三个工作日，戴珊（花名：苏荃）正式担任阿里中国数字商业板块分管大总裁的第 6 天，她在内部发布邮件宣布调整，具体如下： 淘宝事业群和天猫事业群融合为 3 个中心，分别是用户运营及发展中心，由玄德负责；商家维度成立产业运营及发展中心，由吹雪负责；成立平台策略及运营中心，由思函负责。 淘宝直播和淘宝逛逛将继续单独运营，分别由道放和千城负责。 犀牛智造等创新业务将继续采取业务总裁分管制。 阿里妈妈将继续由家洛负责。 本次调整主要针对淘宝和天猫系统，意味着淘宝和天猫将全面整合。消费者和商…

张麻子到鹅城只做三件事，公平，公平，还是公平。而新消费时代里，品牌沉积势能的核心要素也离不开三点，新品，新品，以及新品。 过去两年里，在新流量、新营销以及新渠道的推动下，很多新消费品牌都靠着套用“2万篇小红书+8000个抖音+500篇知乎+1个头部主播”的宣传公式，创造了繁荣的数据和快速上市的奇迹，然而没有能留住客户的产品，速生也意味着速死，跟着快销同步崛起的临期食品产业已经证明了这一点。   “人人都学元气森林怎么搞营销，为什么没人学元气森林怎么做好喝健康的饮料？”一名VC在接受采访时表示。 …

如果以时间点为切面，单独看大家的运营工作，会执行，能胜任岗位就足够了。但是若以时间点为轴，以月或年为单位，再看大家的运营工作，就会有三六九等之分了。 有的人运营工作做的浅，理解的也浅，直接表现是待遇比较低，相对应的是对运营工作有一定理解和深度的岗，其待遇自然不会低到哪去。 我们每个人都想要高薪，那么对运营岗理解的越深就会越容易实现我们的高薪理想。但是反过来看，运营工作似乎又是一个没有什么深度的工作，那如何理解的更深，更透彻呢？ 01、运营工作的浅 一提起运营岗，我的直观感受是不需要有从业经验，三…

微信公开课PRO上，搜一搜相关负责人周颢表示，搜一搜MAU (月活用户)已经达到7亿。这个数值已经高于了百度App公布的6.07亿月活，以及抖音去年初公布的视频搜索月活用户超5.5 亿的规模。 “搜一搜”最方便的是，只要你在微信内容复制任何东西都会出现“搜一搜”的界面。微信群、个人聊天窗口都可以。这也间接增加了搜一搜的MAU。 也就是说，虽然可能很多人没有明确的“搜一搜”需求，但几乎所有微信用户都会使用该功能。因为“搜一搜”的入口已经遍布微信的各个使用场景。 2017年微信推出“搜一搜”功能，一…

一、从“让世界爱上中国造”到“让世界爱上中国品牌” 恩格斯曾说：“社会上一旦有技术上的需要，则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进。” 对中国制造来说，一股遍及全球的线上化采购需求，如涓涓细流汇成江海，正通过跨境电商这一平台强劲袭来，创造出新的机遇和空间。 在中国经济全球化过程中，制造业是开放度最高、竞争力最强的产业。上世纪八九十年代是加工贸易，贴牌生产；进入21世纪，一批有实力的大企业或出海投资，或跨国并购，华为、海尔、海信、格力等一批中国品牌走向了世界；而在最近十几年特别是移动互联网兴起…

全域增长是品牌的必经之路，本文将通过 4 个阶段、16 个模块进行品牌全域增长模型的解析，整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验，我总结为 4-In-Power。 试分述之。 01、第一阶段-品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验，路选对了，就不怕远。 梗概：赛道选择完毕之后进行用户洞察和需求分析来进行品牌战略规划。 赛道选择 这是一件选择大于努力的事情。 首先要观察宏观市场，必须要动静结合：动态视角观察国内市场与成熟市场的差距、观察国内市场近几年增速，观察赛道发展的关…

品牌是企业发展和生产的重要组成部分，品牌推广一直是大中小企业重点发展的战略目标。随着时间的推移，品牌营销推广的手段不断变化，从以前的口碑发展到现在的网络宣传，推广方式从单一到现在的品牌推广。 在互联网时代，品牌推广的方式越来越多，但与其他推广方式相比，品牌软文营销更受欢迎。与其他方法相比，软文营销品牌推广成本低，撰写软文本内容丰富多样，营销传播范围广，营销推广效果持久，重用性强。那么，中小企业如何利用软文本营销营销进行品牌推广呢？ 一、企业如何利用软文营销推广品牌？ 市场调查，提取卖点，撰写软文…

我发现，过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的，比如： 做私域的目的，是让流量得以复用；想要做好私域，关键是要投入足够多的运营人员；社群是私域的最强形态。如果你真这么想，那你就把私域看窄了。2022年开年，为你提供六个“反共识”的经营思路，帮你打开私域的想象空间。 01、拆掉社群的墙 2021年的双11，名创优品靠“快闪群”拉了一波销量。名创优品有一个数据中台，他们发现：在大促时，不同用户的需求是不同的，如果在大群里群发促销信息，会打扰到群里绝大多数人。所以，名创优品想了一个办法：建很多个快闪群…