平台比产品品牌更难做，行得通的方法被实践出来，也就这几年的时间。 对于产品品牌，可乐就是可乐，汉堡就是汉堡，好产品自己会说话，营销能做的，仅仅是将产品更好的表达。 平台品牌更像是一种生态，很难用单一卖点来概括。 做平台品牌的营销的价值，在大众层面，塑造平台品牌的社会角色。 在用户端，引导用户正确的使用平台，同时引导内容提供者提供正向内容，保持生态良性循环。 之前我们讲过内容种草的营销策略，提出的方法是：内容外循环。 B站的内容在微博、抖音等平台传播，这就是外循环。抖音的网红上综艺节目，这也是外循…

很多小伙伴在运营推广小红书时，苦于不知如何做数据分析，找笔记灵感，数据监测等工具。 今天从七个方面整理了最全小红书运营工具，看完再也不怕老板骂你没灵感了 看不完也能打包带走收藏~ ps:文章略长，耐心阅读 【灵感创意】 01、笔记佳句类 句子控：www.juzikpong.com用于查找分类收藏灵魂好句子，有不同分类和最新推荐，查询和摘抄特别方便，界面也很简洁明了。金句谷：www.jinjugu.com 02、笔记创意类 文案狗：www.wenangou.comTopys：www.topys.c…

12 月 1 日，新锐护肤品牌「UNISKIN优时颜」完成规模为过亿元人民币的 B 轮融资，这已经是今年品牌第二次获得亿元级融资。在投资者们“投不动新消费”的特殊时期，UNISKIN优时颜为何能够逆势而上？或许我们可以从其品牌创始人身上窥见一二。 中国可以孵化出哪些类型的品牌？品牌增长的路径有那几大类？从 0 到 1 操盘一个品牌的启动，创始人及团队如何在品牌构建的过程中量化追踪？ 针对以上问题，功效护肤品牌「UNISKIN优时颜」联合创始人叶睿认为：做品牌是一个科学与艺术，理性与感性的结合，我…

吉列，美国剃须领域曾经绝对的灭霸，垄断渠道近百年。10年前，没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人，凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频，让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀，开启吉列败退进程。 十年后，这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢？ 11月28日，在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上，新榜创始人、CEO徐达内，分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来，新品牌既要能做产品，也要能做内容，…

每个运营人都想提升自己的运营水平、工作技能，水平上去了，技能上去了，工资待遇也就水涨船高了。 据说运营人涨薪的最快捷方式就是跳槽了，跳一次槽涨百分之二十是正常的，涨一半也是有的，还有直接翻倍的，你说可怕不可怕。 跳槽可以涨薪，跳槽容易，但是涨薪的底气在哪里来？就是来自个人的实力大小了。 个人的实力无非体现在能不能把岗位工作做好，能不能超出预期完成任务，工作做好，大部分人是能够做到的. 把工作做出超预期就有点难度了，需要的不仅仅是专业能力，更需要的是对全局的认知，所谓不谋全局者不足谋一域，有了全局…

对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。 全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。 多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-10的过程异常艰难。 据媒体透漏，字节跳动Q3的广告营收陷入增长停滞，说明广告主的预算在收紧。 最近客串几次营销案例评委工作，逐个看被筛选出来的上百个案例，从策略到创意都好，且还具备大众影响力的项目，几乎没有。如果给今年的营销行业评选全场大奖，我选择空缺。 变化在细微处滋生，一场盛宴接近尾声。 2021年发…

“道生一，一生二，二生三，三生万物” 。 道即这个世界中一切事物运行的规律。万物不论如何演化，其中都存有最原始的道，品牌亦道。 药品品牌可以分为处方药品牌（专家医生品牌）、渠道品牌和OTC品牌（消费者品牌）。OTC品牌之所以重要，一方面，OTC市场本身越来越大，越来越重要，令所有企业不容忽视；另一方面，OTC品牌对医生和渠道的影响日益显著，在市场上有着很强的话语权和行业地位。所以，我们看到，强生、中美史克、杨森、阿斯利康等跨国巨头加大了在中国OTC市场的推广力度。 仿制药、普药是市场销量的大头，…

在刚刚结束的2021年双11中，3C产品再次化身消费新引擎。据各家数据显示，截至11月11日8点，天猫销售过10亿的十二个品牌中，3C品牌占据五席；京东今年双11期间电脑数码品类中超40款产品成交额超千万。   伴随着科学技术快速更迭和消费习惯业已养成，3C产品与用户生活方式之间的绑定日益加深。尤其对于年轻消费群里来说，他们对3C产品的需求度和依赖度都极高，而新鲜、个性、好玩正是连接年轻人消费理念与3C品类属性特质之间的契合点。   这样的市场变化不但对3C产品的研发提出了更高要求，也为3C品类…

从什么时候开始，互联网流量神话不再有魅力了？ 经历过线下客流的兴盛时期，享受过线上流量的红利时代，如今，流量入口的热度变化越来越迅速，碎片化、高成本的流量反而成了品牌方眼中烫手的山芋，追也不是，放也不是。   砸钱买量这种简单粗暴的方式已经被证明收效甚少，一旦营销力度减弱，流量就会立刻被竞品夺走，新品牌很难在用户心智中占据一席之地。那么，在这个注意力过度饱和的市场中，到底什么样的营销方式才能最切实有效呢？对整个消费品行业而言，这个问题的答案或许要品牌主、代理公司、MCN机构、创作者手共创实现。 …

作为经典的广告理论之一，整合营销传播自上世纪80年代提出以来，就一直被学者关注，今天，整合营销传播还具备足够强大的营销，我们来看看吧！ 一、定义 整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要…