创始之初可以不懂线下，但不能一直不懂。原因很简单，生意在哪里创始人就在哪里。 这几年线上做的好的新消费品牌，都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起，越做越好，而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力，甚至倒退，除了老板战略决策的一些失误，还有核心原因是：对于线下重视程度的不一。 越来越多的品牌和我沟通，都会涉及到线下。 这次，结合之前与宠物TOP品牌“阿飞和巴弟”创始人刘金星，北京水天宫科贸公司CEO林思然的交流，以及儿童零辅食品牌“米小芽”创始人肖波的线上沙龙核心内容：做线下的几个好处，以及做好线下…

全渠道与全网整合营销概念基本差不多，它主要是针对碎片化的网络环境提出来的。互联网上的流量一直在流动、迁移和变化，所以现在渠道都是碎片化的，商家和企业需要一点一点建立渠道、积累流量。 几年前，帮用户搭建网站和小程序就能获取流量，后来随着短视频、直播的兴起，就把网站和小程序丢掉了，跑去弄短视频和直播；再后来短视频直播涌入大量商家和企业，流量被稀释，又重新捡起网站和小程序，一直处于丢掉和捡起的循环状态。 网络营销渠道和方法不是单一的，每种营销方法都有自己的优势。因此，只有整合不同的营销方式，多渠道推进…

吃快餐你会想到什么?肯德基、麦当劳还是必胜客?如果快餐不能营销到你，那么，买手机你会选择什么牌子?苹果、华为还是小米?说到这些问题，你为什么会想到这些品牌?你有没有想过?这就是品牌效应，尤其是在当前的互联网时代，信息传播的范围和速度越来越快。企业建立自己的品牌形象，对企业网络营销的发展有很大的帮助。下面来谈谈品牌策略对中小企业整合营销的重要性。 首先，你需要知道什么是品牌策略?品牌策略是一系列可以产生品牌积累的企业管理和营销方法，包括4P和品牌识别。主要包括：品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策…

最近看了几个博主，投资人的文章，挂在嘴边的一句话就是：“做品牌要花很多钱”。 分享下自己相反的观点。 从阿里到目前自己创业，我一直深耕电商，服务电商品牌咨询+增长，有的拿到千万融资，有的跻身天猫TOP1。浓缩成今天文章5个点，包括消费者行为，分享给大家，看完一定有收获 不管你是传统的淘宝卖家，还是新锐品牌，都好奇：做品牌要花多少钱？把传统行业品牌的经验，套在电商品牌上，行不通的。行业不同，阶段不同，品牌之路不尽相同。 一、误区 首先说下，为什么很多人会有个误区“做品牌要花很多钱”？ 因为传统的品…

营销传播是代表公司或者品牌的声誉和顾客进行沟通，是打破信息不对称，将受众感兴趣的这种信息传递给受众的一种重要的方式，所以也叫做传播价值。 案例 2017索尼产品发布会——经典的公关活动 索尼在2017年有一场发布会，整个会场的布置和灯光非常具有形式感和仪式感，这也是一场很经典的公关活动。 具有形式感和价值感 索尼对产品本身的定位，及品牌的调性 案例 坚果手机发布会——罗永浩的个人脱口秀 我们再来看另外一种类型，坚果手机的发布会，罗永浩搞的像一个个人脱口秀的发布会。 每场发布会之前，公众都像在期盼…

20世纪90年代，西北大学专家教授唐·舒尔茨明确提出了整合营销沟通，最基本的核心概念是为消费者提供一站式营销服务解决方案。整合公司营销活动中的相关沟通活动。 随着互联网的快速发展，随着新闻媒体、传播形式等消费者心态的变化。以及整合营销方法和技术、多元化传播方式的趋势。因此，公司对整合营销的需求不断扩大，整合营销传播开始向工业化、系统化发展。 那么，整合营销传播有哪些思路呢？ 一、致力于整合 整合营销不同于以往只关注消费者或市场竞争的方式，而整合营销则关注整合。重视企业资源的开发利用。主要是通过整…

互联网人口红利消逝早成定论。 CNNIC数据显示，2021年上半年中国网购用户约8.12亿，增长进一步放缓，各大流量平台的拉新成本持续创造新高。 企业难以再通过人口带来的互联网流量红利实现创造粗放式的增长，因而通过对自有流量的精细化运营，挖掘每一个存量用户的生命周期总价值（LTV），成为愈发重要的一项能力， “私域经济”时代已经揭开大幕，商业的底层逻辑也在发生着改变。 正如有赞新零售联合《哈佛商业评论》中文版发布的《2021年度私域经营洞察报告》中所言，在数字经济时代，企业的核心目标是要从产权的…

在信息爆炸时代，大众的注意力极其分散，如何打造超级符号使品牌可以更好地被识别、记忆并影响消费者对品牌的印象，实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。近年来，除了品牌标识视觉设计的扁平化，Slogan的人文化之外，品牌们也在不断探索创新，想要通过更立体的视野来打造自己的品牌符号。 在兵法先生的观察中，随着人们消费观念从基本的物质层面需求，逐渐过渡到更加注重消费体验和精神文化层面上的共鸣，加强关联具象化的文化与内涵，便成为了品牌打造符号的一个新方向和趋势。 为了迎合中国人春节团圆这一消费习惯，不…

综艺营销，从过往的台综，到现在的网综。今天要谈的，我称之为——社交综艺。 大概两年前，我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。 我说你们平台里都很多才艺达人，能唱歌跳舞演戏，以及一些个性化才艺，这是非常独特原生达人与内容资源库，可以整合出很多玩法，最起码攒个综艺节目，一定好看。 现在抖音真的开始做综艺，有没有借鉴我的观点不重要，这件事情被做出来，并验证成功，这很重要。 《点赞！达人秀》是今年抖音联合江苏卫视、灿星制作联合出品的才艺真人秀。 所有达人与内容原生自抖音平台内，提炼整合为综艺节目。在内容分发与传…

如果以时间点为切面，单独看大家的运营工作，会执行，能胜任岗位就足够了。但是若以时间点为轴，以月或年为单位，再看大家的运营工作，就会有三六九等之分了。 有的人运营工作做的浅，理解的也浅，直接表现是待遇比较低，相对应的是对运营工作有一定理解和深度的岗，其待遇自然不会低到哪去。 我们每个人都想要高薪，那么对运营岗理解的越深就会越容易实现我们的高薪理想。但是反过来看，运营工作似乎又是一个没有什么深度的工作，那如何理解的更深，更透彻呢？ 01、运营工作的浅 一提起运营岗，我的直观感受是不需要有从业经验，三…