全域增长是品牌的必经之路，本文将通过 4 个阶段、16 个模块进行品牌全域增长模型的解析，整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验，我总结为 4-In-Power。 试分述之。 01、第一阶段-品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验，路选对了，就不怕远。 梗概：赛道选择完毕之后进行用户洞察和需求分析来进行品牌战略规划。 赛道选择 这是一件选择大于努力的事情。 首先要观察宏观市场，必须要动静结合：动态视角观察国内市场与成熟市场的差距、观察国内市场近几年增速，观察赛道发展的关…

品牌是企业发展和生产的重要组成部分，品牌推广一直是大中小企业重点发展的战略目标。随着时间的推移，品牌营销推广的手段不断变化，从以前的口碑发展到现在的网络宣传，推广方式从单一到现在的品牌推广。 在互联网时代，品牌推广的方式越来越多，但与其他推广方式相比，品牌软文营销更受欢迎。与其他方法相比，软文营销品牌推广成本低，撰写软文本内容丰富多样，营销传播范围广，营销推广效果持久，重用性强。那么，中小企业如何利用软文本营销营销进行品牌推广呢？ 一、企业如何利用软文营销推广品牌？ 市场调查，提取卖点，撰写软文…

我发现，过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的，比如： 做私域的目的，是让流量得以复用；想要做好私域，关键是要投入足够多的运营人员；社群是私域的最强形态。如果你真这么想，那你就把私域看窄了。2022年开年，为你提供六个“反共识”的经营思路，帮你打开私域的想象空间。 01、拆掉社群的墙 2021年的双11，名创优品靠“快闪群”拉了一波销量。名创优品有一个数据中台，他们发现：在大促时，不同用户的需求是不同的，如果在大群里群发促销信息，会打扰到群里绝大多数人。所以，名创优品想了一个办法：建很多个快闪群…

众所周知，随着互联网快速发展，企业的品牌营销方式也不断改变，去适应新的复杂的营销环境。互联网具有传输快、范围广、成本低等优点。当企业品牌通过互联网和产品服务建立口碑时，其影响力是非常大的，企业的品牌、产品服务等口碑会得到空前的提升，企业的销售额也会明显的增加。所以在互联网上进行企业品牌推广营销已经是各个企业的首选了。 那么企业怎么制定互联网品牌推广策略呢？网络品牌推广营销用什么方式更好呢？下面就跟大家分享互联网品牌推广营销的话题。 首先，企业在制定品牌推广策略前，要对市场情况进行调查，确定自己品…

品牌升级是个过程，不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升级，但这并不意味着升级成功，这仅仅是过程中的营销节点之一。 大型品牌要改变品牌角色或属性，需要在漫长时间中，伴随内部业务形态变化，外部的认知碰撞与争论，最终有可能达成新的品牌共识。并且很多时候，还未必能成功。 我们看这些年升级成功的李宁、哔哩哔哩，都是耗时几年并做出了非常亮眼的成绩。也看到像Facebook更名Meta 这样的决心，但最终能否成功，仍是未知数。 我希望传递的认知是——品牌升级并不是营销项目，是个漫长而艰难的过程。 接下来，我…

如果将品牌广告分成两种：一种向内看，基于产品卖点对品牌的表达；另一种向外看，基于社会议题洞察，引入产品属性。 品牌策略没有对错，只有选择。 两种方式都对，在不同阶段与不同营销诉求，选择不同的路径。比如新品牌，或产品上新，当然更聚焦产品向内看。 但成熟品牌的广告，大家越来越向外看，关注社会议题。比如环保主义、社会公益与创新、女性权利等不同方向，成为成熟品牌发力的点。 这是社会与品牌发展到一定阶段后，一定要做的事情，不止关注自身，更加关注共同生活的世界。 从品牌策略出发，社会议题的营销逻辑是什么？我…

“20:13”爱你一生，“20:19”爱你依旧专场开始预售；   “22:02”开始，结束后正式跨入2022年； 早在两周前，平安夜、跨年夜的预售就已经开始内卷起来，而几年前还比较稀缺的特殊时间场次，也在今年成为了几乎每一部影片的宣发策略之一。 从2018年的《地球最后的夜晚》，到2019年的《宠爱》以及2020年的《送你一朵小红花》以及《温暖的抱抱》，跨年档也在一步步地成熟起来，和其他档期需要绝对头部影片做保障不同，跨年档对于影片的类型以及营销策略都有很多区别。 单纯把《地球最后的夜晚》的成功…

纵观整个2021年地产行业的变化，除了行业政策的深度调控，各大房企深受其困，想方设法保住现金流之外，多数房企在数字营销新趋势下，开始积极推进数字化进程。关注自身线上平台打造，借势互联网提高品牌营销力，对房企而言，以线上平台为突破口，将能更好的掌握客户资源，了解客户需求，加快去化实现资金回笼。 房企在建立数字化营销平台时，如何打造更优质的内容来吸引客群？数字化营销的传播是怎样实现的？数字化营销获客的关键点在哪里？ 01、数字化营销的逻辑 1、数字营销全链条 首先，整个数字链条是以客户为中心，了解客…

为什么要进行DTC模式？ 2020年全年中国网上零售额 ¥11.76万亿 同比增长 10.9% 2022年中国DTC模式市场规模预计达 ¥960亿 同比增长 11.5% 2022年美国DTC模式市场规模预计达$1512亿 同比增长 16.9% 2020年全球网站流量增速最快的15个DTC品牌，网站流量平均同比增长 364% 从服饰、到内衣再到美妆个护等时尚消费领域，一个个直达消费者(DTC)品牌近年跃然而起，他们凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维，以倍数级的速度成长，向传统的消费品牌发起…

从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。 把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在做的事情是否是品牌资产？ 简单理解，怎样的品牌战役或内容，可以沉淀为品牌资产？ 品牌每年都做很多内容，很多整合营销战役，获得很大曝光与传播量。但这些内容，怎样在时间的河床上流淌与沉淀，最终成为品牌印记之一，这是关于品牌资产应该思考的问题。 至少，我们应该能够辨别，哪些内容只服务短期效果，哪些内容可以成为品牌资产。谈谈我…