接下来一年想要弄明白几件事儿： 一、内容价值和流量运营的关系。 从前在中字头媒体，是党的喉舌，虽说也算相对“自由派”的环境，但也只需考虑国家意志和言说的尺度，受众接受度如何没那么重要。 后来去了企业，更要考虑行业价值以及普罗大众的接受度，这就是商业，没有利益相关方，生意就不会发生。 从媒体到企业，还有一个变化是，媒介本身即讯息，而企业需要依托传播的平台才能发声。即便越来越多的企业开始重视in house的内容生产能力，但现实却是好的内容是很贵的，并且需要被慧眼识珠。 不同的媒体平台，流量规则不同…

今天这场分享会重点会给大家介绍四部分内容，小红书搜索排名是什么？小红书搜索排名具有什么价值？小红书搜索排名适合什么类型的品牌去做？小红书搜索排名该怎么做？  |目录|  1、小红书搜索排名 2、小红书搜索排名的价值 3、小红书搜索排名适合的品牌类型 4、小红书该怎么做搜索排名 1、小红书搜索排名 首先我们来看一下它的定义，通过人工优化的方式，提高笔记在目标关键词上的搜索排名，让笔记获得更多的搜索流量，从而去实现品宣种草或者是正面公关的过程，具体的优化方式，将会在后面第4部分讲到。  搜索排名跟搜…

您好，温馨提示：“您的2022春节假期，倒计时已不足45天。” 又是一年春节时。 春节是中国人一年当中最重要的节日，而对于品牌来说，春节营销重要性更是不言而喻。 根据淘宝发布的《2021年货节消费趋势报告》显示，相比2020年，今年年初淘宝年货节的消费规模、消费人数、客单价，依旧保持着强劲的增长势头。 《2021年货节消费趋势报告》 绵延了数千年的传统春节，如今依旧是品牌方营销的必争之地。但是，品牌方如何让购买欲望强烈的用户为自己买单？春节营销的底层逻辑是什么？什么媒体平台更适合品牌进行春节营销…

大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。 过去十年，算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算法也只推荐你感兴趣的信息，于是就形成茧房。 在资讯平台端也产生了另一个后遗症，作为各种媒体内容集合的资讯平台，现在我打开今日头条、网易新闻等APP，几乎没有区别，大多是轻资讯，越来越少看到原创内容与深度报道。 时间来到当下，包括资讯平台在内开始思考，是否要增加深度原创的中心化内容，作为算法分发下的一种补充…

从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛高、HFP等通过小红书营销成为网红爆品后，也越来越多的品牌从小红书走出来，被大家知道。 像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位，重塑年轻化的形象，进一步激活增量市场。 有着优秀内容种草属性的小红书，不管是成熟品牌还是新锐品牌，都纷纷想在这儿占领一席之地，收获属于自己的流量，突破重围，打开缺口。 随着入局品牌的剧增，有效流量的获取变得愈发困难。 同样是在做小红书投放，“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果？” 这是来找我咨询的品牌方…

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

全文近3000字，是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题，可对照自查，排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率： 我们先是基于历史内容和经验，分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP，针对一篇文章会有几十个打分点（示意，随着有效性验证迭代调整）： 每个关键词对应的只是一个筛查点，SOP里关于每个筛查点会有判断指标（怎么样达不到60分）、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位，这…

平台比产品品牌更难做，行得通的方法被实践出来，也就这几年的时间。 对于产品品牌，可乐就是可乐，汉堡就是汉堡，好产品自己会说话，营销能做的，仅仅是将产品更好的表达。 平台品牌更像是一种生态，很难用单一卖点来概括。 做平台品牌的营销的价值，在大众层面，塑造平台品牌的社会角色。 在用户端，引导用户正确的使用平台，同时引导内容提供者提供正向内容，保持生态良性循环。 之前我们讲过内容种草的营销策略，提出的方法是：内容外循环。 B站的内容在微博、抖音等平台传播，这就是外循环。抖音的网红上综艺节目，这也是外循…

很多小伙伴在运营推广小红书时，苦于不知如何做数据分析，找笔记灵感，数据监测等工具。 今天从七个方面整理了最全小红书运营工具，看完再也不怕老板骂你没灵感了 看不完也能打包带走收藏~ ps:文章略长，耐心阅读 【灵感创意】 01、笔记佳句类 句子控：www.juzikpong.com用于查找分类收藏灵魂好句子，有不同分类和最新推荐，查询和摘抄特别方便，界面也很简洁明了。金句谷：www.jinjugu.com 02、笔记创意类 文案狗：www.wenangou.comTopys：www.topys.c…

12 月 1 日，新锐护肤品牌「UNISKIN优时颜」完成规模为过亿元人民币的 B 轮融资，这已经是今年品牌第二次获得亿元级融资。在投资者们“投不动新消费”的特殊时期，UNISKIN优时颜为何能够逆势而上？或许我们可以从其品牌创始人身上窥见一二。 中国可以孵化出哪些类型的品牌？品牌增长的路径有那几大类？从 0 到 1 操盘一个品牌的启动，创始人及团队如何在品牌构建的过程中量化追踪？ 针对以上问题，功效护肤品牌「UNISKIN优时颜」联合创始人叶睿认为：做品牌是一个科学与艺术，理性与感性的结合，我…