目录 一、引言二、如何布局品牌的内容场 三、做内容布局，如何选择适合的内容平台 1. 公众号 2. 小红书 3. 抖音 4. 知乎 四、小红书是怎么做的？ 1. 小红书的内容方向与要素 2. 找号与选号逻辑 3. 官号的作用与投放 五、如何纯靠抖音短视频，做到月销200万？ 1. 摸准内容方向，做出内容模板 2. 找号与选号逻辑 3. 达人投放，小预算撬动大日销 4. 内容从达人向企业号转移 六、关于内容种草的几点思考 1. 内容＋投放，人员配置不必太多 2. 内容的优质程度，与投放技能成反比 …

在分享之前，想跟大家去看看中国消费发生了什么样的变化。  |消费路径变化|  我们可以很明显地看到，消费1.0时代，更多的是以性价比阶段为主，所以在以前90年到10年消费基本是以功能优先，因为在那个时代更多的是因为没有，所以我们要去解决需求功能的问题； 消费2.0时代是以颜价比阶段为主，10年到20年这10年是以颜值优先，所以这也就是为什么前几年大家都在说颜值代表正义，但是今天消费3.0时代是以心价比阶段为主。 所以20年至今以至未来的几年时间更多是以利益消费，也就是心意优先。光有功能有颜值还不…

先讲个古早时期的小故事。 1996年，历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播，在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集，刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚，当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆，于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞，心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财，于是想了个损招，把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤，不再提芋头之事。 等到中秋宫宴，和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳，乾隆这…

大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。 过去十年，算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算法也只推荐你感兴趣的信息，于是就形成茧房。 在资讯平台端也产生了另一个后遗症，作为各种媒体内容集合的资讯平台，现在我打开今日头条、网易新闻等APP，几乎没有区别，大多是轻资讯，越来越少看到原创内容与深度报道。 时间来到当下，包括资讯平台在内开始思考，是否要增加深度原创的中心化内容，作为算法分发下的一种补充…

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

全文近3000字，是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题，可对照自查，排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率： 我们先是基于历史内容和经验，分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP，针对一篇文章会有几十个打分点（示意，随着有效性验证迭代调整）： 每个关键词对应的只是一个筛查点，SOP里关于每个筛查点会有判断指标（怎么样达不到60分）、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位，这…

吉列，美国剃须领域曾经绝对的灭霸，垄断渠道近百年。10年前，没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人，凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频，让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀，开启吉列败退进程。 十年后，这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢？ 11月28日，在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上，新榜创始人、CEO徐达内，分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来，新品牌既要能做产品，也要能做内容，…

这个问题我想是所有企业都会在乎的问题。 这世界上所有企业做的事情，无非就是一手产品，一手客户，然后把两个一链接，把产品借给客户，那钱这么一转，这世界就运转起来了。 那么，如何精准获客营销，就是企业非常重要的一个事情？ 在过去是，在现在这产品大饱和的时代，那就更是了。 帆帆这些年无论是做自媒体、做SEO、还是做内容，做竞价推广、文案策划等等一堆事情，那其实都是为了获客，为了极低成本的获客，为了极低成本的精准获客。 精准的客户就容易成交么，成交了就有钱了么，商业社会就运转起来了么？ 所以，说白了，说…