这一篇是品牌起盘认知篇，适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌，行业普及以及起盘建议，有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文，小白品牌，至少可以节省几十万，甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录： 一、传统起盘方式；二、冲销售额型打法；三、投放推广四、内容营销精细化五、营销打法 起因： 这段时间，陆续有几个欧洲的华人联系我，沟通合作，有的是自己的品牌在当地做的不错的，有的是有欧洲品牌的资源，想做中国市场，还有的是被中国代理商坑了，产品被山寨，各种各样。…

大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。 前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方，是更普惠的让更多人知道更多信息，更快速传播信息，以及全民参与信息共创。 我们仍需大内容作为补充，承载更完整的信息，更体系化的知识。 大内容的信息更完整，比如图书，比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。 我们从营销视角看，具备营销价值，商业化程度最高的是综艺，综艺从原来的台综…

问题：品牌怎么做小红书种草？ 详细问题：经常有品牌方找过来想要做小红书种草，但是很多人没有想明白，小红书在整个线上内容营销链路的重要性和价值是什么？ ———————————— 解答： 今天从4个方面分享一下做小红书种草的思路， 第四点非常重要，一定要耐心看完。 01、第一点，小红书是个什么样的平台？ 小红书自己给的定位是：一个记录年轻人生活方式的平台， 口号是：标记我的生活， 目前数用户2亿，月活5千万，而且女性用户占比高达85%以上。 这么高的女性占比，决定了它的分享、传播和影响她人决策的作用…

我们经常鼓励大家进行内容行销(Content Marketing)，但实行内容营销时其中一个重点是需要持续地制作对潜在客户有价值的内容； 如果大家和我们一样已经持续制作内容一段时间的话可能亦曾面对灵感干涸的瓶颈，好像怎样想也想不到合适的题目，我们自己在这2 年间亦不时面对这个困局； 所以这次我们就和大家分享5 个我们持续获得内容灵感的方法。！ 01、灵感来源一：顾客或读者提出的问题 很多时候大家在制作内容时都会考虑关键字是否有高搜寻量，而在我们过去的经验中潜在客户问的问题通常是我们其他读者都会喜…

媒介碎片化、信息爆炸、消费者趋于分化……新的营销环境下，持续运营生产者和消费者的关系并建立密切连接的“共同体”这一营销的终极目标始终未变，令企业营销更为困扰的是如何适应新环境的变化，打造一整套完整的品牌沟通通路，落实品牌营销战略。 近年来，营销一直是《媒介》绕不开的重要话题和关注焦点，总结过往对于营销的研究报道，我们可以看到编辑部围绕“建立沟通”这一核心，着眼于营销载体如何优化、营销效率如何提升、营销效果如何落地三个关键环节总结出了企业品牌营销落地的三大重要抓手：优质内容、创新技术、全员电商，为…

一篇图文笔记、一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位，看见了内容也就看见商品。内容的本质是解决用户需求，小红书内容种草3.0时代来了！ 本文从小红书行业趋势新洞察、内容消费偏好、内容种草3.0演变、KOL投放模型透视、品牌内容营销策略5大方面展开，与大家一起探讨2021年品牌内容营销的新趋势、新增长、新风向。 01、小红书全行业TOP1-长虹行业、高增长行业、美妆新趋势 长虹行业 2020年疫情影响下，越来越多用户在小红书分享自己的日常生活，小红书多了几分烟火味和生活气息，美食行业顺…

接下来一年想要弄明白几件事儿： 一、内容价值和流量运营的关系。 从前在中字头媒体，是党的喉舌，虽说也算相对“自由派”的环境，但也只需考虑国家意志和言说的尺度，受众接受度如何没那么重要。 后来去了企业，更要考虑行业价值以及普罗大众的接受度，这就是商业，没有利益相关方，生意就不会发生。 从媒体到企业，还有一个变化是，媒介本身即讯息，而企业需要依托传播的平台才能发声。即便越来越多的企业开始重视in house的内容生产能力，但现实却是好的内容是很贵的，并且需要被慧眼识珠。 不同的媒体平台，流量规则不同…

先讲个古早时期的小故事。 1996年，历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播，在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集，刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚，当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆，于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞，心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财，于是想了个损招，把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤，不再提芋头之事。 等到中秋宫宴，和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳，乾隆这…

大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。 过去十年，算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算法也只推荐你感兴趣的信息，于是就形成茧房。 在资讯平台端也产生了另一个后遗症，作为各种媒体内容集合的资讯平台，现在我打开今日头条、网易新闻等APP，几乎没有区别，大多是轻资讯，越来越少看到原创内容与深度报道。 时间来到当下，包括资讯平台在内开始思考，是否要增加深度原创的中心化内容，作为算法分发下的一种补充…

品牌的简介： ELBA CONCEPT来自法国巴黎，由创始人Dina Ding和艺术总监Thierry DeBaschmakoff共同打造。 他们的目标是创造一款可以随时随地变换颜色和形状的手袋。 简单、高端、个性、时尚， 给予每一位顾客创造自己专属包袋的机会。 最初设计师的的灵感来自于第一个纸质原型，展开的形状如同一只大象。 包身为大象的头部，两个把手是耳朵，相连的侧片则好似大象的鼻子。 ELEPHANT BAG CONCEPT公司由此创立。 品牌名称则简称为ELBACONCEPT。 作为纪念…