在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

全文近3000字，是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题，可对照自查，排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率： 我们先是基于历史内容和经验，分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP，针对一篇文章会有几十个打分点（示意，随着有效性验证迭代调整）： 每个关键词对应的只是一个筛查点，SOP里关于每个筛查点会有判断指标（怎么样达不到60分）、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位，这…

平台比产品品牌更难做，行得通的方法被实践出来，也就这几年的时间。 对于产品品牌，可乐就是可乐，汉堡就是汉堡，好产品自己会说话，营销能做的，仅仅是将产品更好的表达。 平台品牌更像是一种生态，很难用单一卖点来概括。 做平台品牌的营销的价值，在大众层面，塑造平台品牌的社会角色。 在用户端，引导用户正确的使用平台，同时引导内容提供者提供正向内容，保持生态良性循环。 之前我们讲过内容种草的营销策略，提出的方法是：内容外循环。 B站的内容在微博、抖音等平台传播，这就是外循环。抖音的网红上综艺节目，这也是外循…

2020年7月，小红书在上海举办了首届Will未来品牌大会，发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC链接计划等扶持政策，可见小红书正在逐渐拥抱商业化。而在这个过程中，小红书也取得了亮眼的成绩：超三万品牌入驻平台、月活跃用户超1亿、每日笔记曝光量达80亿次。对于各个年龄层的用户而言，在小红书能够分享日常生活和兴趣爱好，更能获取大量吃穿玩乐行的种草拔草信息。而对于品牌而言，不论是产品宣推、爆品孵化，还是声量打造，小红书已然成为其营销造势的重要平台。 那么对于营销人和操盘手而言，如何在小红书完成新品…

吉列，美国剃须领域曾经绝对的灭霸，垄断渠道近百年。10年前，没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人，凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频，让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀，开启吉列败退进程。 十年后，这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢？ 11月28日，在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上，新榜创始人、CEO徐达内，分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来，新品牌既要能做产品，也要能做内容，…

每个运营人都想提升自己的运营水平、工作技能，水平上去了，技能上去了，工资待遇也就水涨船高了。 据说运营人涨薪的最快捷方式就是跳槽了，跳一次槽涨百分之二十是正常的，涨一半也是有的，还有直接翻倍的，你说可怕不可怕。 跳槽可以涨薪，跳槽容易，但是涨薪的底气在哪里来？就是来自个人的实力大小了。 个人的实力无非体现在能不能把岗位工作做好，能不能超出预期完成任务，工作做好，大部分人是能够做到的. 把工作做出超预期就有点难度了，需要的不仅仅是专业能力，更需要的是对全局的认知，所谓不谋全局者不足谋一域，有了全局…

ROSSMANN劳诗曼是德国最大的日化用品超市，成立于1972年。   走在德国的街头，细心留意便会发现到处都充斥着ROSSMANN劳诗曼的印记，不论是四处可以见到的ROSSMANN劳诗曼门店标志，又或是路上行人正在使用的产品，ROSSMANN劳诗曼仿佛无孔不入地渗透在德国人民的日常生活中，作为德国人民引以为傲的“国民品牌”之一，ROSSMANN劳诗曼如今在欧洲已经开设了超过3000家门店。深受德国人民的喜爱。 ROSSMANN劳诗曼旗下的品牌domol朵莫、ISANA伊莎妠、face…