最近看了几个博主，投资人的文章，挂在嘴边的一句话就是：“做品牌要花很多钱”。 分享下自己相反的观点。 从阿里到目前自己创业，我一直深耕电商，服务电商品牌咨询+增长，有的拿到千万融资，有的跻身天猫TOP1。浓缩成今天文章5个点，包括消费者行为，分享给大家，看完一定有收获 不管你是传统的淘宝卖家，还是新锐品牌，都好奇：做品牌要花多少钱？把传统行业品牌的经验，套在电商品牌上，行不通的。行业不同，阶段不同，品牌之路不尽相同。 一、误区 首先说下，为什么很多人会有个误区“做品牌要花很多钱”？ 因为传统的品…

一、从“让世界爱上中国造”到“让世界爱上中国品牌” 恩格斯曾说：“社会上一旦有技术上的需要，则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进。” 对中国制造来说，一股遍及全球的线上化采购需求，如涓涓细流汇成江海，正通过跨境电商这一平台强劲袭来，创造出新的机遇和空间。 在中国经济全球化过程中，制造业是开放度最高、竞争力最强的产业。上世纪八九十年代是加工贸易，贴牌生产；进入21世纪，一批有实力的大企业或出海投资，或跨国并购，华为、海尔、海信、格力等一批中国品牌走向了世界；而在最近十几年特别是移动互联网兴起…

以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。 品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布9个年度关键词，邀请李宁、OPPO等品牌写了8封信。 数智经营，被越来越多品牌重视，背后的数字化环境变革，带来的重要升级。 前面很多年的中国本土市场，都是开拓型市场，到处都是需要填充的空白，品牌要大开大合的扩张与更迭。 但现在，我们成为饱和型市场，空白没有了，甚至很多行业供给过剩造成内卷，大投入大产出的逻辑走不通了。 …

从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。 把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在做的事情是否是品牌资产？ 简单理解，怎样的品牌战役或内容，可以沉淀为品牌资产？ 品牌每年都做很多内容，很多整合营销战役，获得很大曝光与传播量。但这些内容，怎样在时间的河床上流淌与沉淀，最终成为品牌印记之一，这是关于品牌资产应该思考的问题。 至少，我们应该能够辨别，哪些内容只服务短期效果，哪些内容可以成为品牌资产。谈谈我…