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品牌升级不是事件，是过程
品牌升级是个过程，不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升级，但这并不意味着升级成功，这仅仅是过程中的营销节点之一。 大型品牌要改变品牌角色或属性，需要在漫长时间中，伴随内部业务形态变化，外部的认知碰撞与争论，最终有可能达成新的品牌共识。并且很多时候，还未必能成功。 我们看这些年升级成功的李宁、哔哩哔哩，都是耗时几年并做出了非常亮眼的成绩。也看到像Facebook更名Meta 这样的决心，但最终能否成功，仍是未知数。 我希望传递的认知是——品牌升级并不是营销项目，是个漫长而艰难的过程。 接下来，我…
