2022年有哪些品牌营销的趋势? 1.内容种草化，消费品牌的突破将逐渐取代口碑种草，通过内容/kol与用户链接，实现品牌内容/kol与用户链接，形成产品/品牌认可。 2.个人知识产权的白热化和企业品牌化就像一个人的品牌埋藏。消费者对品牌的忠诚度将转化为对个人的忠诚度，导购网络名人化将成为企业营销的突破口。 3.本地生活，以抖音、小红书、快手为主的几大平台将逐步开放本地生活，有个性态度的主播，博主将迎来更多的实现机会。 4.娱乐的碎片化，Z时代的主要消费力量大多会完全碎片化，突破品牌单一平台是不现…

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。 最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 1、营销介绍 品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、…

媒介碎片化、信息爆炸、消费者趋于分化……新的营销环境下，持续运营生产者和消费者的关系并建立密切连接的“共同体”这一营销的终极目标始终未变，令企业营销更为困扰的是如何适应新环境的变化，打造一整套完整的品牌沟通通路，落实品牌营销战略。 近年来，营销一直是《媒介》绕不开的重要话题和关注焦点，总结过往对于营销的研究报道，我们可以看到编辑部围绕“建立沟通”这一核心，着眼于营销载体如何优化、营销效率如何提升、营销效果如何落地三个关键环节总结出了企业品牌营销落地的三大重要抓手：优质内容、创新技术、全员电商，为…

为什么要进行DTC模式？ 2020年全年中国网上零售额 ¥11.76万亿 同比增长 10.9% 2022年中国DTC模式市场规模预计达 ¥960亿 同比增长 11.5% 2022年美国DTC模式市场规模预计达$1512亿 同比增长 16.9% 2020年全球网站流量增速最快的15个DTC品牌，网站流量平均同比增长 364% 从服饰、到内衣再到美妆个护等时尚消费领域，一个个直达消费者(DTC)品牌近年跃然而起，他们凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维，以倍数级的速度成长，向传统的消费品牌发起…

近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至今，已有超过20个品牌参与了快手超级品牌日，累计创造了近10亿销售额。 继超级品牌日以后，快手电商又推出了「快手真新日」，旨在通…

2019年初，浪琴中国区市场部陆续收到了一些来自一线门店的反馈：有许多顾客去浪琴门店里咨询一款当时并未在售的产品，并向店员展示这款产品在小红书的笔记截图。 店员们的困惑来自两个方面：这些“上手图”中的腕表属于浪琴“心月”系列，这个系列在国内上市已经近10年，但线下销售成绩并不算亮眼。而那块当时被频繁问到的“月相表盘”，则是浪琴在当年推出的心月系列新款，因为主打国际市场，初期并没有在中国内地上市。 这个反常的现象，大大出乎浪琴中国市场部工作人员的预料。一个“优先级”看似不那么高的新款，为什么突然被…

对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。 全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。 多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-10的过程异常艰难。 据媒体透漏，字节跳动Q3的广告营收陷入增长停滞，说明广告主的预算在收紧。 最近客串几次营销案例评委工作，逐个看被筛选出来的上百个案例，从策略到创意都好，且还具备大众影响力的项目，几乎没有。如果给今年的营销行业评选全场大奖，我选择空缺。 变化在细微处滋生，一场盛宴接近尾声。 2021年发…

在刚刚结束的2021年双11中，3C产品再次化身消费新引擎。据各家数据显示，截至11月11日8点，天猫销售过10亿的十二个品牌中，3C品牌占据五席；京东今年双11期间电脑数码品类中超40款产品成交额超千万。   伴随着科学技术快速更迭和消费习惯业已养成，3C产品与用户生活方式之间的绑定日益加深。尤其对于年轻消费群里来说，他们对3C产品的需求度和依赖度都极高，而新鲜、个性、好玩正是连接年轻人消费理念与3C品类属性特质之间的契合点。   这样的市场变化不但对3C产品的研发提出了更高要求，也为3C品类…

从什么时候开始，互联网流量神话不再有魅力了？ 经历过线下客流的兴盛时期，享受过线上流量的红利时代，如今，流量入口的热度变化越来越迅速，碎片化、高成本的流量反而成了品牌方眼中烫手的山芋，追也不是，放也不是。   砸钱买量这种简单粗暴的方式已经被证明收效甚少，一旦营销力度减弱，流量就会立刻被竞品夺走，新品牌很难在用户心智中占据一席之地。那么，在这个注意力过度饱和的市场中，到底什么样的营销方式才能最切实有效呢？对整个消费品行业而言，这个问题的答案或许要品牌主、代理公司、MCN机构、创作者手共创实现。 …

近几年，新消费品牌浪潮来势凶猛，新消费创业走向攻坚期，流量越来越贵，不管是渠道红利品牌，还是流量起家的品牌，目前都处于内卷最中心，对于此刻要入局的新消费品牌，是否还有机会？已经入局的新消费品牌又该如何营销去坚守阵地？   Backtime品牌联合创始人Frank，具有15年互联网与消费品交叉创业及投资经验，淘美妆商友会邀请Frank就新消费品牌从0-1如何获得增长进行详细解析。 >>>左：Backtime品牌联合创始人Frank；右：淘美妆商友会秘书长千湫 01、内卷也带来了新…