这一篇是品牌起盘认知篇，适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌，行业普及以及起盘建议，有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文，小白品牌，至少可以节省几十万，甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录： 一、传统起盘方式；二、冲销售额型打法；三、投放推广四、内容营销精细化五、营销打法 起因： 这段时间，陆续有几个欧洲的华人联系我，沟通合作，有的是自己的品牌在当地做的不错的，有的是有欧洲品牌的资源，想做中国市场，还有的是被中国代理商坑了，产品被山寨，各种各样。…

全渠道与全网整合营销概念基本差不多，它主要是针对碎片化的网络环境提出来的。互联网上的流量一直在流动、迁移和变化，所以现在渠道都是碎片化的，商家和企业需要一点一点建立渠道、积累流量。 几年前，帮用户搭建网站和小程序就能获取流量，后来随着短视频、直播的兴起，就把网站和小程序丢掉了，跑去弄短视频和直播；再后来短视频直播涌入大量商家和企业，流量被稀释，又重新捡起网站和小程序，一直处于丢掉和捡起的循环状态。 网络营销渠道和方法不是单一的，每种营销方法都有自己的优势。因此，只有整合不同的营销方式，多渠道推进…

吃快餐你会想到什么?肯德基、麦当劳还是必胜客?如果快餐不能营销到你，那么，买手机你会选择什么牌子?苹果、华为还是小米?说到这些问题，你为什么会想到这些品牌?你有没有想过?这就是品牌效应，尤其是在当前的互联网时代，信息传播的范围和速度越来越快。企业建立自己的品牌形象，对企业网络营销的发展有很大的帮助。下面来谈谈品牌策略对中小企业整合营销的重要性。 首先，你需要知道什么是品牌策略?品牌策略是一系列可以产生品牌积累的企业管理和营销方法，包括4P和品牌识别。主要包括：品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策…

一晃眼，2022年即将走过1/4…. 如同时钟的表针在表盘上安静地转了90°，我们也在安静的等待面试邀请~ 真的太难了，行业内仿佛人人自危，不知道降薪和裁员什么时候来到，只能看着每天脉脉上的消息胆战心惊，祈祷公司支棱起来，扛过最冷的寒冬； 行业外的人如同热锅上的蚂蚁，等待一份稳定的offer。 等待至于，一打开抖音等社交软件，条条都是– 互联网行业“不行”了 互联网行业到”头“了 互联网行业流量红利已过，由流量转为”留量“。 讲到”留量“，就不得不提起必备的营销！ 随着品…

在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下，B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至2021年Q4，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长 ，B站月均付费用户增长至2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。其中，广告业务表现持续亮眼， B站第四季度广告业务收入快速增长120%至15.9亿元。全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长提升至145%。 在越来越多的广告表现形式以视频来展现的当下，B站「UP主商单+商业起飞+大视窗」这对商业产…

营销传播是代表公司或者品牌的声誉和顾客进行沟通，是打破信息不对称，将受众感兴趣的这种信息传递给受众的一种重要的方式，所以也叫做传播价值。 案例 2017索尼产品发布会——经典的公关活动 索尼在2017年有一场发布会，整个会场的布置和灯光非常具有形式感和仪式感，这也是一场很经典的公关活动。 具有形式感和价值感 索尼对产品本身的定位，及品牌的调性 案例 坚果手机发布会——罗永浩的个人脱口秀 我们再来看另外一种类型，坚果手机的发布会，罗永浩搞的像一个个人脱口秀的发布会。 每场发布会之前，公众都像在期盼…

关于整合营销的正式解释是，整合营销是通过对各类营销工具和手段开展有机化的整合，再根据市场即时性的动态修正。促使交换双方在交易中实现价值升值的营销方法。比起过去的单一化营销，整合营销利用多种营销渠道，能够给企业带来更大化的利益。那么问题来了，企业在选择整合营销公司时应该注意什么？ 下面我就来分享一下在选择整合营销公司时需要注意哪些方面呢？ 1. 行业熟悉度 整合营销与某种单一的营销方式不一样，整合营销需要运用多种营销渠道。在营销人员方面具有非常高的要求，不仅需要对各种营销渠道有着超高的熟悉度，还要…

“启发式搜索的新角色——整合营销的枢纽” 根据央视市场研究发现，在新的数字营销环境下，广告主预算分配的三大重要特征为“大”、“新”、“联”，其中大是指倾向于选择大平台，新是指关注新流量、新增量，联是指更加重视联动和整合营销。 而内容生态下的搜索营销恰好符合“大”、“新”、“联”趋势，广告主更愿意在大流量平台布局内容生态下的搜索营销，内容生态搜索广告为品牌带来崭新的流量空间，内容生态下的搜索广告更利于整合联动营销。 过去两年广告主在大的内容平台上尝试投放搜索广告，作为最大的内容生态，巨量引擎也做了…

近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至今，已有超过20个品牌参与了快手超级品牌日，累计创造了近10亿销售额。 继超级品牌日以后，快手电商又推出了「快手真新日」，旨在通…

随着商场竞赛加重，营销在战略、战术上的推演，已让“整合营销”为多数商场人所知!作为一种全新的定义营销的思维方法，整合营销的每个特征都极富魅力，尤其对那些需求制定长周期战略，且预算固定，商场操作具有延续性的企业，有着天然的选择性！下面小编给大家讲讲企业该如何进行整合营销？ 商场调查 知彼知己，方能百战不殆，把握顾客真正的消费需求，才能够交融企业的自然资源和现况，制定有目的性的竞赛战略，这也是完结的前提条件，而这全部营销战略制定的依据都来自商场调查。商场调查包括关于行业现状、消费需求、竞赛者及其再次…