作为经典的广告理论之一，整合营销传播自上世纪80年代提出以来，就一直被学者关注，今天，整合营销传播还具备足够强大的营销，我们来看看吧！ 一、定义 整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要…

品牌年轻化已经成了一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效，即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播，但是真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。   其实在兵法先生看来，品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程——   它首先是基于时代背景的产品迭代，然后是基于主流沟通语境的传播迭代，最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素融入品牌肌理，仅仅是在营销层面上反复探索，还是难以进入年轻人消费的主流菜单。   说到这里，兵法先生想跟大家分享…

近几年，新消费品牌浪潮来势凶猛，新消费创业走向攻坚期，流量越来越贵，不管是渠道红利品牌，还是流量起家的品牌，目前都处于内卷最中心，对于此刻要入局的新消费品牌，是否还有机会？已经入局的新消费品牌又该如何营销去坚守阵地？   Backtime品牌联合创始人Frank，具有15年互联网与消费品交叉创业及投资经验，淘美妆商友会邀请Frank就新消费品牌从0-1如何获得增长进行详细解析。 >>>左：Backtime品牌联合创始人Frank；右：淘美妆商友会秘书长千湫 01、内卷也带来了新…

企业做整合营销品牌推广，在明确了目标对象之后，如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要在品牌推广的过程中加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。 对一家企业来说，那么品牌推广如何进行品牌维护？为你们分享一些见解。 第一，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。 第二，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减 少…

近几年，“品效合一”在营销圈是个爆火词汇，“品”是“品牌”，“效”是“效果”，大众都在探索如何在品牌营销时让其合二为一，为品牌活动创造最大流量。   但一时的交易流量对品牌经营来说， 是长久之计吗？结果显然不是，真正让品牌长久获客的来源是品牌力、知名度、好口碑，而这需要长期坚持积累慢慢锻造的，所以，更为有效科学的趋势不应只是“品效合一”，而是“品效协同的整合营销”，接下来六爷就以“三步走”战略来详细讲述。   一、品牌打造第一步:在用户心中形成独特的品牌定位   品牌不能指望一次的效果就能实现长…

《三国演义》开篇一句“天下大势，合久必分，分久必合”道尽多少世事沧桑。 营销领域也上演着分分合合。几十年前，广播电视是主流营销渠道，虽然单一但效果显著；十几年前，新的营销渠道、营销工具层出不穷，经历了一个分化、爆发的过程；最近几年，整合营销成为品牌主的普遍选择，希望能将多元化、差异化的营销渠道、营销手段形成合力。 从合到分，再由分到合，这是营销的一个轮回。当下，营销面临的普遍问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销，但真正“整合好”的并不多，这其中，既有营销创意、传播节奏等企业内部原因，也…

整合营销传播是你一定不能错过的一个知识点！今天为大家带来两篇论文，分别是《营销传播“四个时代”与“八大理论”》、《移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播方法研究》。 《营销传播“四个时代”与“八大理论”》 01、本位时代 本位时代是指从生产厂家或销售商的角度思考问题，虽然也考虑消费者的需求和特点，但更多考虑的是产品特性以及怎样把产品推销出去。 ❶ 路易斯的“AIDA法则” “AIDA法则”指出一个成功的营销人员必须首先吸引顾客的注意力(Attention)，使顾客对产品产生兴趣(Interest…

当今中国中小企业的“生存需求”列表里，网络营销、智慧物流、资金流是排名前列的“痛点”。特别是对于网络营销而言，随着互联网技术的高速发展，我国互联网行业继续保持迅猛的发展势头，在互联网行业的巨大冲击下，为了寻求新的发展机遇，千万家中小企业不得不选择“触网推广”。在这里，就不得不提一下全网生态整合营销，这个概念由“全网整合营销”“生态营销”等营销概念衍化而生，并加入了闭环生态的理念。 全网生态整合营销就是通过搭建平台整合网络信息流，以达到聚合流量，加速变现的一种推广营销的方式。全网生态整合营销，是指…

现在信息冗余，相信大家必定关注了不少有关互联网运营和推广的公众号，对互联网运营也有了一定的了解和自我思考。这个阶段会发现大多数微信社群、在线分享课和一些干货文章已不能够满足与引导后续的思考。 对新人来说，若能有人指导，肯定事半功倍。要系统学习，酷推客还是推荐大伙看书。 读书目的之一为开阔眼界，锻炼思维，目的之二就是能在书中找到我们工作中遇到的问题的答案。而且，读书能让你在职业生涯中跑的更快，当别人还在原地踟蹰之时，你已是离弦之箭。 经常有做推广的朋友问我运营推广入门应该读些什么书，今天就把我推荐…

不管是品牌模式，流量模式还是用户经营模式，最终还是落到“人”上。真正的营销传播的涉及到需求、价值、认知和关系。品牌与用户关系的建里就落在传播上。要是传播有效，一定是回到用户需求导向的价值驱动。也就说从整合营销传播的角度来看，我们要分析用户对信息的学习、记忆、思考的处理方式上发现现代有效的营销传播策略。 在用户导向的传播策略上，里斯和舒尔兹的理论上都是有很多相似之处，这个相似之处是源于对大脑处理信息方式研究的基础上。 里斯和特劳特的心智规律观点： 用户接受有限的信息；厌烦复杂混乱，喜欢简单；对品牌…