内容营销很难持续？5个获得内容灵感的方法必看！
我们经常鼓励大家进行内容行销(Content Marketing)，但实行内容营销时其中一个重点是需要持续地制作对潜在客户有价值的内容；
如果大家和我们一样已经持续制作内容一段时间的话可能亦曾面对灵感干涸的瓶颈，好像怎样想也想不到合适的题目，我们自己在这2 年间亦不时面对这个困局；
所以这次我们就和大家分享5 个我们持续获得内容灵感的方法。！
01、灵感来源一：顾客或读者提出的问题
很多时候大家在制作内容时都会考虑关键字是否有高搜寻量，而在我们过去的经验中潜在客户问的问题通常是我们其他读者都会喜欢的内容，公众号高流量的问题其实都从顾客或读者的问题演变而来，而且有人会问即等于有人会搜寻，所以顾客或读者问的问题可以说是最好的题材。
在这里也和大家分享一个概念，我们曾经碰到不同行业的人，他们都不约而同地表示自己的行业很无聊，没有什么好和其他人分享的；
但首先大家要弄清楚，很多时候我们自己身处行业中认为是常识的事情，在你的潜在客户眼中这些资讯却可能如获至宝。
02、灵感来源二：个案分享(Case Study)
无论你是 B2C 或 B2B 行业，产品或服务的供应商，通常都会有客户案例可以和大家分享，例如大家常见的美容业 Before & After;
又或者像我们数字营销行业亦会分享客户的成绩，不过我们认为只是分享客户的成绩并不足够，因为成绩本身对于其他潜在客户而言就只是「噢! 好像很厉害！」但没有任何实在的价值；
所以我们会于内容当中分享是怎样做到的(How-To)，也就是通常我们所说的案例，当中包括怎样制定目标、思考过程、采取的措施以及最后成果，希望令读者在看完后可以得到一定启发;
可能有不少人认为怎么可能将 How-To 写出来让竞争对手参考，但内容营销的重心本来就是分享有价值的知识，当然会有人看完后照搬和参考我们的做法，但老实说这些人原本就不是我们的潜在客户，我们写不写他们也不会成为我们的客户。
虽然我们写出了基本的 How-To，但具体的执行上还是需要灵活变通及根据数据采取行动，当中经验亦是非常重要的加持Buff ；
所以与其将这些 How-To 当成秘密，我们还是选择持续的写个案分享，以专业角度分析其他人的例子一样可以为读者带来价值。
03、灵感来源三：行业新闻及群组
虽然我们曾经在过往的文章中谈及过长青的内容会更有利 SEO，不过根据我们的经验捉紧当下的新闻所制作的内容其点击率、参与度及分享等都较一般长青内容为高，所以我们也建议大家有一定的内容和行业新闻有关。
吸收行业新闻最好的地方当然是行业相关的媒体，以我们数字营销行业为例，国外有不少知名网站如 Social Media Today、Search Engine Journal 等都会第一时间报导最新的社交平台及搜寻引擎新闻，是吸收新知并想出新题目的好地方；
另外亦可以关注一些行业的专家帐户，例如Facebook 的创办人Mark Zuckerberg，有时社交平台的最新动向都会率先在行业龙头人物的帐户公开(例如最新的 Facebook Shop、WhatsApp Payment 等)，让我们掌握第一手消息，再去分析这个新闻于本地是否有讨论的价值。
除了媒体及行业领导人物帐户外，同行的 Telegram Group、Facebook 群组或讨论区帖子都是发现题目的好地方，在这些地方聚集的都是同行，提出的相关疑问一般较有深度以及让你有所共鸣，如果你发现当中有问题值得深入探讨或需要详细解说，就可以考虑将其变成内容了。
04、灵感来源四：同业及竞争对手的内容
行业中一般都不会只有一家在进行内容行销，所以留意同行最新推出的内容亦不失为一个发现灵感的好方法，但在这里要先严正声明我们的意思绝对不是叫大家抄袭同行的内容，而是在阅读及消化其内容后去想想你认为是否有其他部份可以延伸讨论，又或者你是否有些不一样的看法。
如果你真的因为同业的文章得到灵感，也不要忘记在你的内容上链接到同业的内容中以表感谢，这样除了表明你并不是抄袭外，亦让你的读者有机会看到更全面的意见。
虽然很多人认为「同行如敌国」，但坦白说即使你的能力有多卓越，也不可能所有客户都只会光顾你一家，而且以数字营销而言一间公司是很难精于所有相关项目，那倒不如大方一点，让你的读者在阅读你的内容时有机会获得更深入的资讯吧！
05、灵感来源五：阅读
你可能认为这个方法很老套，但个人的经验而言其实是一个很不错的方法，书籍因为出版的限制很多时都不会有最新的数据，但当中讨论的比较多是历久常新的概念，即使数据已经不合时宜，但当中谈论如何以内容吸引客户等其实今时今日仍然适用。
而且笔者阅读时并不会只选择行业相关的书籍，因为这样会令视野过于狭窄，反而更难想出一些好题目，有时阅读看似不相关的书籍反而令自己有机会从另一角度思考，从而有机会想到非常有趣的内容构思。
当然如果你不喜欢阅读的话亦不用勉强，现在亦有很多方法例如观看影片、收听播客等去吸收新知识，其重点是令你个人持续有资讯流入(Input)，才能够更容易产出内容(Output)。
